玩家观看游戏内容时长首超实际游玩
根据娱乐市场调研机构MIDiA Research发布的最新调查报告，当代游戏玩家的行为模式正在发生显著转变：他们在视频网站和直播平台上观看游戏相关内容的时间，已经超过了亲自参与游戏的时间。数据显示，受访玩家平均每周花费7.4小时进行游戏，而观看游戏视频的时间则达到了8.5小时，首次出现“观赛>实操”的趋势。
高消费玩家成视频内容核心受众
报告进一步指出，这一趋势在核心玩家群体中尤为明显。24%的主机与PC玩家表示每月至少观看一次游戏视频内容，而在“游戏内内容购买者”——即被定义为高消费力的玩家群体中，这一比例飙升至48%。这类用户不仅消费能力强，且对游戏生态高度投入，成为视频内容传播的关键节点。
发行商错失广告与生态整合良机
MIDiA Research分析师Rhys Elliot强调，当前大量玩家注意力集中在YouTube、Twitch等第三方平台，导致游戏发行商错失了本可由自身生态掌控的广告收入与用户粘性提升机会。他指出：“剩余的收入已经摆在眼前，但许多公司仍在将这些潜力拱手让给外部平台。”即便面临市场增长放缓，游戏企业仍可通过整合视频内容开辟新的增长路径。
视频内容应成游戏生态战略核心
研究建议，游戏发行商需重新定位视频内容的角色——不再仅将其视为营销工具，而应作为生态系统的重要组成部分。通过内置直播、回放分享、创作者激励等功能，发行商有望重新捕获用户注意力，拓展广告、赞助、虚拟商品联动等多元收入模式，在“注意力经济”中占据更有利竞争位置。
