暑期游戏热潮来袭，小红书打造现实版“游戏城”
随着暑假拉开帷幕，小红书联合国内多家头部游戏厂商，重磅推出“游戏城穿越计划”，将上海人民广场地铁站的扶梯摇身一变，打造成一条通往虚拟世界的“穿越隧道”。这一融合现实与游戏的创意营销迅速出圈，“上海地铁站次元壁破了”“地铁成新晋打卡圣地”等话题接连登上热搜，掀起全网热议。
十大热门IP集结，地铁扶梯上演“开盲盒”式惊喜
在人流量巨大的上海2号线人民广场站，小红书通过扶梯旁的动态屏幕，联动
活动期间，每日随机轮换不同IP角色亮相，如同现实版“开盲盒”，极大激发了玩家的打卡热情。不少玩家表示：“每天通勤都像在拆惊喜礼包，今天偶遇蛋仔，明天可能是钟离！”
现实与虚拟交融，coser打卡点燃社交热度
不止是普通玩家，众多coser也纷纷加入这场次元破壁行动，身着游戏服饰现身地铁站，与屏幕中的角色同框合影，将现场氛围推向高潮。原本只是通勤中转站的人民广场，瞬间变身“上海痛城”，成为Z世代争相打卡的潮流地标。
泛游戏用户也积极参与，将这一新奇体验拍摄成图文视频上传至小红书，迅速引发连锁反应。相关话题在微博、抖音、B站等平台持续发酵，多日霸榜热搜，成为今夏游戏圈最具传播力的现象级事件之一。
游戏即生活，小红书构建“人感”游戏社区
在小红书，游戏不再只是“宅”文化的代名词，而是融入日常的生活方式。一位用户@喵来啦(有狗版)分享vlog，记录下自己在地铁站偶遇爱人最爱角色的瞬间，激动拍照上传后，评论区迅速聚集同好，甚至促成“线上开黑局”。
还有用户在高铁上看到邻座男生专注玩游戏，出于好奇发帖询问，竟收获近千条互动，有人晒出游戏时长，有人发现家人也在玩同一款游戏，意外打开了亲子沟通的新方式。这些真实、温暖的UGC内容，正是小红书游戏生态的核心魅力。
女性玩家崛起，金铲铲赛事与游戏博物馆即将上线
打破“女生不玩游戏”的刻板印象，小红书将于8月上旬推出“金铲铲女子赛事”，线上线下联动，邀请女性玩家与达人展现“女铲生活”的AB面，释放女性在游戏中的独特力量与风采。
此外，作为中国音数协游戏博物馆常设展区的独家内容合作平台，小红书还将征集玩家的游戏记忆，以“游戏存档”形式在博物馆展出，让每一段珍贵的游戏人生都被看见与铭记。
从内容到文化，小红书引领“玩家影响玩家”新范式
相较于传统厂商单向输出广告，小红书以真实UGC内容为核心，构建起“玩家影响玩家”的新型营销生态。在这里，游戏不仅是娱乐，更是情感载体——它唤醒童年回忆、拉近家人距离、连接陌生同好。
多元包容的社区氛围，为创作者提供自由表达的空间，也让游戏文化在互动中不断生长。未来，小红书将持续与玩家共同打造有温度、有情感、有创造力的游戏世界，书写属于Z世代的游戏文化新篇章。
