中国游戏市场稳步增长，多终端驱动显著
2024年，中国游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%。这一增长得益于多终端协同发展的显著特征，包括移动端、PC端、主机平台的共同发力，为游戏产业注入了持续发展的动力。
小程序游戏爆发式增长，市场规模近翻倍
在众多细分市场中，小程序游戏成为最大亮点，2024年市场规模达到398.36亿元，同比增长99.18%。这一惊人的增长速度不仅反映出用户对轻量化、碎片化娱乐方式的偏好，也预示着小程序游戏在未来的巨大潜力。
IP加持推动市场增长，原创IP潜力显著
IP游戏成为市场增长的重要引擎，带动整体增长95.1%。中国原创IP如《少女前线》系列展现出强大的全球影响力，其全球用户量已超3000万，海外新作首日新增超200万，成为原创IP出海的成功典范。
女性向游戏与策略类游戏成为增长新引擎
女性向游戏市场规模同比增长124.1%，用户兴趣广泛，情绪价值成为主要驱动因素。同时，策略类（含SLG）与女性向游戏共同带动市场增长29.9%，差异化创新成为未来竞争的关键。
主机与单机游戏焕发活力，黑神话：悟空引爆热潮
国产主机游戏《黑神话：悟空》的上线不仅带动了单机/主机游戏市场增长34.1%，更激发了用户对主机游戏的兴趣，66.7%的受访用户因该游戏购入主机后继续购买其他作品。
小程序游戏出海成为新趋势，复合增长率达182.3%
近年来，小程序游戏出海成为行业新趋势。2022年至2024年，小程序游戏市场规模复合增长率高达182.3%。十余款成功出海的小程序游戏创造了近十亿美元的收入，伽马数据认为这一趋势将持续扩大。
女性向游戏赛道升级，画面与题材持续创新
女性向游戏正逐步升级，不仅在画面表现、玩法设计上不断突破，还融合了开放世界、三国题材等元素，进一步拓展了市场边界。
重度游戏休闲化趋势显现，用户需求转向“减负”
随着用户对“降肝减氪”的需求增加，重度游戏休闲化趋势愈发明显。部分策略类和放置RPG类游戏通过优化设计，成功吸引用户并实现良好市场表现。
情绪价值成用户付费关键因素，陪伴感驱动消费
用户调研显示，66.7%的用户因情绪价值提升而增加游戏消费，48.56%的用户因游戏外平台付费形成自发传播，情绪与陪伴感成为游戏营销的重要切入点。
开放世界元素带动细分品类增长，用户兴趣持续上升
开放世界元素的用户兴趣从2021年的17.6%增长至2024年的61.2%，其融合休闲竞技、动作竞技等玩法的潜力备受期待。
怀旧服热潮再起，情怀驱动用户回流
44.8%的用户因情怀尝试游戏怀旧服，这一趋势为老IP带来了新的生命力，也为游戏厂商提供了稳定用户与提升流水的新路径。
中国原创IP崛起，全球化布局成效显著
以《少女前线》为代表的中国原创IP正在全球范围内建立影响力，其系列作品在海外市场屡创佳绩，成为国产IP出海的标杆。
全球同步发行提升产品流水，减少用户流失
相比传统异步发行方式，全球同步发行能有效减少用户流失，提升产品流水。伽马数据指出，首发即覆盖数十至上百个国家/地区，有助于提升产品竞争力。
PC端流量价值被深度挖掘，360提供全周期推广方案
PC端作为流量洼地，正被游戏厂商重新重视。360通过其国民级应用矩阵，为游戏提供从曝光到下载的全流程支持，助力新游快速触达用户。
多渠道支付提升用户付费意愿，形成“自来水”传播效应
拓展游戏外的支付渠道，如官网、短视频平台等，成为提升用户付费意愿的新方式。数据显示，48.56%的用户在尝试后会主动分享，形成良好的口碑效应。
AR/VR游戏迎来技术突破，玩法革新可期
尽管发展速度未达预期，但AR/VR技术在硬件与软件层面的突破，为游戏带来全新的交互方式与玩法体验，未来有望成为游戏产业的重要增长点。
合理选择营销伙伴，提升投放ROI
面对销售费用率攀升与净利润下降的困境，游戏厂商正寻求更精准的投放方式。汇量科技凭借其全球中长尾渠道资源与数据分析能力，成为提升投放回报率的重要合作伙伴。
三七互娱AI布局领先，助力游戏全环节提效
三七互娱在AI领域的布局走在行业前列，其自研工具“小七”已实现多环节应用，涵盖动作捕捉、美术素材翻译、游戏问答等，大幅提升研发效率。
途游游戏深耕休闲赛道，拓展海外新市场
途游游戏凭借《欢乐钓鱼大师》等产品，在国内外市场均取得佳绩。其通过题材创新与高质量内容，成功打入欧美成熟市场，展现中国休闲游戏的出海潜力。
贪玩游戏自研平台助力全球化战略
贪玩游戏通过自研平台“旭量星海”与数据中心建设，提升数据驱动能力，助力全球化布局。其多品类产品在欧美、东南亚等地取得突破，成为出海新势力。
盛趣游戏IP长线运营释放潜力
盛趣游戏通过精准用户洞察与品牌联动，延长IP生命周期。《热血传奇》等经典IP持续焕发活力，展现长线运营的商业价值。
中手游布局开放世界与小程序游戏，拓展多元赛道
中手游积极布局开放世界RPG与小程序游戏，推出《仙剑世界》等新品，并拓展“线上+线下”IP运营模式，强化品牌影响力。
盛天网络技术驱动多元业务发展
盛天网络凭借AI、大数据等技术优势，拓展游戏、音乐、社交等多领域业务，构建技术驱动型生态体系，提升整体竞争力。
祖龙娱乐技术赋能精品化战略
祖龙娱乐依托虚幻引擎技术优势，推动游戏精品化与多平台布局，延长产品生命周期，提升全球市场竞争力。
青瓷游戏长线运营能力突出，全球市场布局加速
青瓷游戏凭借《最强蜗牛》等产品的长线运营与全球发行，成功拓展海外市场，收入复合增长率达104%，成为出海典范。
