Unity发布最新移动游戏行业报告
全球知名开发者平台 Unity 正式发布了《2024年移动游戏增长与变现报告》，全面剖析当前移动游戏在用户获取和收入变现方面的最新动态。该报告不仅揭示了广告主在用户获取（UA）策略上的多样化趋势，也强调了应用内广告（IAA）在商业化布局中的日益重要地位。
应对市场挑战，精准策略成关键
随着市场竞争加剧、用户获取成本上升以及国际市场的差异性增强，移动游戏开发者面临前所未有的挑战。为了实现稳定增长，制定灵活且高效的增长战略变得尤为关键。Unity Grow 作为 Unity 的核心增长业务板块，凭借其在全球范围内的多年实战经验，持续为开发者提供专业支持，并连续三年发布这一权威报告。
广告主策略多元化，预算分配更趋灵活
报告显示，过去两年中，广告主在 ironSource Ads 和 Unity Ads 平台上积极采用多种优化工具，包括广告收入导向、内购收入导向及混合 ROAS 模式，从而实现了广告投放策略的多样化。与此同时，广告预算的分配也更加贴合具体目标，展现出更强的灵活性。
内购用户复购频繁，IAP价值凸显
尽管内购用户在整个玩家群体中占比不高，但其商业价值不容忽视。数据显示，约三分之一的内购用户会进行重复购买，其中高达27%的复购行为发生在首次购买后的30天内，显示出玩家对高质量内容的高度认可与持续投入。
IAA渗透率提升，高购买力地区增长显著
应用内广告（IAA）的普及程度持续上升，全球范围内广告渗透率整体提升了3.2%，而在美国、加拿大、澳大利亚和英国等高购买力地区，增长幅度更为明显。
Offerwall用户留存率更高，LTV显著提升
数据表明，通过 Offerwall 奖励市场获取的用户，相较于其他广告形式，展现出更高的参与度和留存率，其留存表现高出2-7倍。此外，这些用户的生命周期价值（LTV）增长更快，进一步验证了 Offerwall 在用户质量上的优势。
Offerwall助力非付费用户激活，广告收益远超激励视频
除了补充内购收入，Offerwall 还有效激活了非付费用户，显著提升了长期留存。数据显示，每转化用户每月通过 Offerwall 获得的广告收入达到4.04美元，远远超过激励视频的0.15美元，展现出其强大的变现潜力。
Unity高管：为开发者指明增长路线图
Unity Grow 亚太区总经理祁凯表示：“这份报告汇聚了我们在移动游戏行业一线的增长经验，旨在为开发者提供清晰的增长路径。我们希望出海开发者能够借助这些深度洞察，在不断变化的市场环境中把握主动权，推动业务持续增长。”
